Diffusée pour la première fois juste avant l’élection de Miss France, sur TF1, le samedi 5 décembre, la nouvelle publicité de Noël d’Intermarché a rapidement conquis le cœur des téléspectateurs. En quelques heures, elle est devenue un phénomène viral sur internet. Ce qui a retenu l’attention ? Un loup en peluche, personnage principal de ce film d’animation sensible et touchant, qui a séduit petits et grands. Face à cet engouement massif, nombreux sont ceux qui ont demandé la commercialisation d’une peluche à son effigie.
Bonne nouvelle : Intermarché a entendu l’appel du public. C’est Thierry Cotillard, président du groupement Les Mousquetaires, qui a confirmé la nouvelle sur les ondes de RTL le vendredi 12 décembre.
« On travaille dessus et on espère qu’elle sera un peu française », a-t-il précisé, laissant entendre un engagement pour une production locale.
Un succès d’émotion et de savoir-faire à la française
Ce qui fait la force de cette publicité de Noël, c’est avant tout son authenticité. Contrairement aux campagnes produites par intelligence artificielle comme celles de Coca-Cola ou McDonald’s, Intermarché a fait le choix d’un travail 100% artisanal. Le film a été conçu par le studio français Illogic Studios, basé à Montpellier, et réalisé entièrement à la main.
Pas moins de 70 artistes ont collaboré pendant près de six mois pour donner vie à cette œuvre sensible. Chaque image, chaque mouvement du loup est le fruit d’un travail méticuleux. Un pari risqué mais réussi, qui a su créer un lien fort avec le public grâce à une émotion sincère et palpable.
Une peluche attendue, mais pas pour ce Noël
Sur les réseaux sociaux, les réactions ne se sont pas fait attendre. Beaucoup ont réclamé une peluche du loup vue dans le spot. Et pour cause : le clip commence par une séquence en prise de vue réelle avec la fameuse peluche, ce qui a immédiatement éveillé le désir des spectateurs. Certains l’ont même déjà surnommée « le cadeau de Noël le plus recherché de France ».
Cependant, il faudra faire preuve d’un peu de patience. Selon Thierry Cotillard, la peluche ne sera probablement pas disponible avant l’an prochain. « On espère l’avoir au plus vite. Si ce n’est pas pour cette année, on sera un peu déçus, mais ce sera pour le sapin de l’année prochaine », a-t-il expliqué. Du côté d’Intermarché, on parle plutôt d’un lancement prévu pour 2026, en lien avec la volonté de favoriser une production française et responsable.
Un spot publicitaire au rayonnement international
En l’espace de quelques jours, la publicité a explosé tous les compteurs. D’après Christophe Lichtenstein, cofondateur et président de l’agence Romance, à l’origine du concept, le film cumule aujourd’hui plus de 600 millions de vues à l’échelle mondiale.
Ce succès ne se limite pas à la France. Aux États-Unis comme ailleurs, les internautes saluent la qualité de l’animation française et la tendresse qui se dégage de ce court-métrage. L’initiative est perçue comme une vitrine de l’excellence “made in France”, prouvant que l’artisanat peut rivaliser avec les géants de la publicité mondiale.
Illogic Studios : l’art du détail et du cœur
La magie de cette publicité repose sur le travail remarquable d’Illogic Studios. Situé à Montpellier, ce studio d’animation a mobilisé une équipe passionnée pour créer ce film en stop motion. Selon Théophile Dufresne, cofondateur du studio, ce sont entre 60 et 70 artistes qui ont œuvré à cette création pendant plus de six mois.
« C’est chacun de ces humains qui ont rendu ce film possible avec le résultat tel qu’il est aujourd’hui », a-t-il déclaré, soulignant l’importance du travail d’équipe et de l’investissement personnel de chacun. Un bel hommage à la créativité, à la patience et à l’émotion que seule une réalisation faite main peut transmettre.